Durante muito tempo, participar de eventos foi tratado como algo protocolar: colocar a logo na fachada, distribuir panfletos, circular entre pessoas conhecidas e voltar para casa com alguns cartões de visita. Hoje, isso não sustenta mais nenhuma estratégia séria de crescimento e, sinceramente, você joga tudo fora sem nem olhar direito.
Estar em eventos como patrocinador, apoiador, expositor ou palestrante é uma decisão de posicionamento e é ali que marcas escolhem onde querem ser vistas, com quem querem se associar e que tipo de memória desejam construir na mente das pessoas.
Quer entender na prática? Nos usaremos de exemplo!
Estivemos na AB2L 2024 num mar de mais de 100 expositores, 8.000 participantes, ativações de todos os tipos e ouvimos de muitas pessoas que tudo parecia muito igual, pouca diferenciação, faltava um ‘tchan’, mas que viram nosso stand e ficaram curiosos para saber quem éramos naquele mar inteiro.
Sabe o que o nosso stand tinha? Uma reflexão para você! Com vários post-its colados no stand com a colaboração de vários participantes, trazendo respostas para a pergunta “Como você conta sua história?” e isso se desdobrou para “quem é você?”, “o que te faz único(a)?”, “o que te arrepia?” e por aí vai.
Ficou curioso pra saber como nosso stand ficou? Dá uma olhada nesse post!
Quando o público interage com nossa proposta, percebemos como é legal contar com pessoas. Entregamos experiências e são elas que você verá em eventos e a personalidade da LSD para expandir a consciência. A gente faz muito mais que o arroz e feijão bem feito!
Quando uma empresa escolhe apoiar ou patrocinar um evento, ela está dizendo muito mais do que imagina! Está sinalizando uma maturidade, ambição, leitura de mercado e, principalmente, pertencimento a um determinado ecossistema. Não iremos num evento que não faça sentido, certo?
O erro mais comum é investir nesse espaço sem pensar na experiência que será entregue.
Eventos são experiências e experiências criam memória!
As pessoas não lembram de todos os painéis que assistiram, mas lembram de como se sentiram em um evento. Lembram do estande que parecia vivo, da conversa que iniciou do nada, do brinde que realmente virou parte do dia a dia e é nesse ponto que marcas se diferenciam.
Um brinde não deve ser entendido como um “custo”. Sabe aquela ecobag que você já deve ter uma coleção imensa em casa? Você se lembra de um brinde ou panfleto memorável? Imagina o quão surpreendente seria você receber um panfleto que se torna um poster com uma ilustração bacana? imagina aquele copo que ao invés da logo da sua empresa você coloque elementos da sua marca que sai do óbvio.
A sacola que alguém usa depois do evento, a garrafa térmica que vai para a viagem em família, o caderno que entra em reuniões, o carregador portátil que salva um dia caótico. Quando o brinde é útil, bem pensado e coerente com a marca, ele deixa de ser descartável, sabe?
temos que olhar para o todo
Expor em eventos exige estratégia:
- Por que esse evento?
- Com quem eu quero falar?
- O que quero que as pessoas entendam sobre a minha marca em poucos segundos?
- Que conversa quero iniciar ali e continuar depois?
Estandes chamativos não são necessariamente os mais caros, mas os mais criativos, diferentes e que criem experiências memoráveis.
Quando a marca vira parte da conversa
Marcas que sabem usar eventos como estratégia passam a ser referências e chamadas para palestrar, apoiar, patrocinar e também geram conteúdo a partir do evento, criam conexões antes e depois, transformam presença física em relacionamento de longo prazo.
Você não precisa estar em todo lugar ao mesmo tempo. Pense o seu negócio de forma estratégica para os eventos que pretende ir e conte com a Agência LSD para ser memorável!
